Der Hype rund um NFTs ist gross – und dabei spielen die Tokens nicht nur eine wichtige Rolle beim Sammeln oder investieren – sie sind mittlerweile noch viel mehr: ein Marketing-Instrument. Heute werden NFTs auf vielfältige Weise zu Marketingzwecken eingesetzt. Zum Beispiel als teure, virtuelle Kunstwerke und Sammlerstücke, als ungewöhnliche Gegenstände im Spiel oder für digitale Spendenaktionen.
Bis vor kurzem verliessen sich die Unternehmen vor allem auf bewährte Taktiken wie bezahlte Werbung, Partnerprogramme, Social Media Marketing und Fernsehwerbung. Jetzt stehen wir an der Schwelle zu einer völlig neuen Welt: dem Metaversum. Diese virtuelle Welt bietet Marken, Unternehmen und Einzelpersonen unzählige Marketing-Möglichkeiten. Eine davon sind die NFTs – sogenannte “Non-fungible Tokens”.
Aber was genau sind NFTs und wie kann man diese im Marketing einsetzen?
NFTs als Marketing-Tool
Collins Dictionary ernannte NFT zum Wort des Jahres 2021 und trug so dazu bei, dass das Akronym noch bekannter wurde. Werfen wir einen Blick auf NFTs, um besser zu verstehen, was sie sind:
Nicht austauschbar
Der Begriff “Fungible” bezeichnet etwas, das ausgetauscht werden kann, ohne dass der individuelle Wert beeinträchtigt wird. In einer fungiblen Transaktion werden die gegenseitig austauschbaren Waren gegen einen anderen identischen Gegenstand ausgetauscht. Zum Beispiel: 100 US-Dollar können gegen andere Dollars ausgetauscht werden, da sie fungibel und gleichwertig sind.
Dies verdeutlicht die Bedeutung des Begriffs “non-fungible”. Die Waren können also nicht ausgetauscht werden, weil sie nicht den gleichen Wert besitzen. Zum Beispiel bei Sammelkarten: Da jede American-Football-Karte einen anderen Wert hat, kann man sie nicht tauschen.
In ähnlicher Weise kann man das Werk “Drei Musikanten” von Pablo Picasso nicht durch DaVincis “Letztes Abendmahl” ersetzen. Es sind beides Gemälde, aber sie sind unterschiedliche Kunstwerke, die nicht gegeneinander ausgetauscht werden können.
Folglich sind NFTs nicht fungibel. Also digitale Vermögenswerte, die nicht getauscht, sondern nur verkauft und gekauft werden können.
Token
Einfach ausgedrückt ist ein Token ein Symbol, ein Emblem oder ein Hinweis auf etwas. Im Zusammenhang mit NFTs bezeichnet der Token das “Eigentum” an ungewöhnlichen NFT-Objekten. Es können viele NFTs gleichzeitig tokenisiert werden, aber jedes NFT kann nur einen Besitzer haben.
Token können auch als virtuelle Währung verwendet werden. Er ist – wie Bitcoin, Litecoin und andere digitale Währungen – eine Art virtuelle Währung. Darüber hinaus sind diese Token in NFTs durch die Ethereum-Blockchain geschützt, die verhindert, dass der Eigentumsnachweis eines NFTs illegal geändert oder in ein anderes NFT-Element kopiert/eingefügt wird.
Ein NFT ist somit ein nicht austauschbarer, einzigartiger Gegenstand, der durch die Ethereum-Blockchain geschützt ist. Ein NFT kann nicht kopiert werden. Ausserdem kann nur eine Person ihn besitzen.
Und diese NFTs werden mittlerweile gerne in Marketing-Strategien eingebunden. Hier sind drei heisse Marketing-Anwendungsfälle für NFTs:
1. Gaming
Moderne Spiele sind ein beliebtes Mittel zur Vermarktung von NFTs. Das liegt daran, dass beliebte Spiele wie Fortnight über detaillierte Grafiken und Skins/Outfits für ihre Avatare verfügen. Somit kannst du NFTs in Form von virtuellen Haustieren, Avatar-Skins und anderen spielbezogenen Artikeln herstellen und verkaufen.
Da Spiele wie Fortnight Kryptowährungen akzeptieren, um diese Kleidung oder andere virtuelle Waren zu kaufen, ist es ausserdem wahrscheinlicher, dass die Spieler in diese NFTs investieren. Folglich kannst du deine NFTs innerhalb des Spiels vermarkten und sogar ein NFT-basiertes Geschäftsmodell entwickeln, um es auf die nächste Stufe zu bringen!
NFTs sind mittlerweile zum Mainstream geworden, und die Gamingindustrie befindet sich in einer einzigartigen Position, um aus diesem Trend Kapital zu schlagen – indem sie diese digitalen Vermögenswerte nutzt. So wurde berichtet, dass das Gaming-Startup Mythical Games 75 Millionen Dollar für die Entwicklung einer Plattform aufgebracht hat, die NFTs als Avatare nutzt und es Spielern ermöglicht, ihre NFT-Charaktere auf der Plattform zu verkaufen oder zu handeln.
NFTs und Gaming sind untrennbar miteinander verbunden. Die Spieleindustrie nutzt NFTs aber nicht nur, um ihre Spiele und Produkte zu vermarkten, sondern auch, um eine loyale Nutzerbasis aufzubauen und zu erhalten.
2. Ticketverkäufe
In den letzten Jahren hat sich die Art und Weise, wie Menschen für Waren “bezahlen”, deutlich verändert. Zum Beispiel kannst du jetzt Bitcoin einsetzen, um ein Ticket für dein Lieblingskonzert oder eine Sportveranstaltung über eine NFT zu kaufen.
NFTs dienen nun auch als virtuelle Eintrittskarten für jede Art von Veranstaltung, einschliesslich Workshops, Messen und Ausstellungen. Ganz zu schweigen von dem attraktiven, ungewöhnlichen Inhalt, den die NFT widerspiegelt und der sie zu einem der besten digitalen Objekte macht, um das Publikum anzuziehen. Du kannst auch ein NFT für ein Musik- oder Sportereignis erstellen, bei dem eingefleischte Fans Schlange stehen, um ein Ticket zu kaufen.
Mark Cuban, der Besitzer der Dallas Mavericks, sieht zum Beispiel grosse Chancen in NFTs und will im NFT-Markt mitmischen:
“Wir suchen nach einer guten Möglichkeit, unsere Eintrittskarten in NFTs umzuwandeln. Wir wollen Wege finden, um sicherzustellen, dass unsere Kunden, unsere Fans, nicht nur Tickets kaufen und weiterverkaufen können, sondern dass wir auch davon profitieren können.”
Virtuelle NFT-Tickets können auch zusätzliche Leistungen wie Getränke, Mahlzeiten oder T-Shirts beinhalten. Ausserdem behält ein NFT-Ticket im Gegensatz zu einem Papierticket, das seinen Wert verliert, sobald die Veranstaltung vorbei ist, seinen Wert.
3. Fashion
Die Modeindustrie und NFTs scheinen auf den ersten Blick nicht zusammenzupassen. Aber trotzdem könnten eine Kombination dieser beiden Bereiche sich am Ende als der profitabelste NFT-Anwendungsfall erweisen.
Das liegt daran, dass die Modeindustrie derzeit bereit ist, aus dem Erfolg von NFTs in der Spieleindustrie Kapital zu schlagen. Auf digitalen Plattformen wie The Fabricant Studio kann man zum Beispiel seine eigene digitale NFT-Kleidung entwerfen, die die Nutzer für ihre digitalen Avatare im Metaversum kaufen können.
Auch grosse Modemarken steigen in die NFT-Branche ein. Gucci beispielsweise arbeitete mit Christie’s zusammen, um ein NFT zu erstellen, das für 25’000 Dollar verkauft wurde. Burberry kooperierte ausserdem mit dem Game-Entwickler Mythical Games und entwickelte so sein eigenes NFT, Shark Blanco, das im Spiel gekauft und verkauft werden kann.
Modemarken und Designer können dank NFTs und des Metaversums digitale Kleidung entwerfen, vermarkten und an Millionen, wenn nicht Milliarden von Menschen verkaufen, die ihre digitalen Avatare mit den neuesten Modetrends ausstatten möchten.
Die Möglichkeiten für Mode und NFTs sind wirklich grenzenlos. Vielleicht bist du der nächste Prada, Gucci oder Nike des Metaversums? Im Metaversum ist nämlich alles möglich!
Fazit
NFTs sind digitale Vermögenswerte, die zum Sammeln, Verkaufen und Kaufen bestimmt sind. Sie haben einen einzigen Eigentümer, und die Blockchain (Ethereum, Polygon, Solana) schützt die Urheberrechtsansprüche. NFTs bieten Unternehmen eine neue Möglichkeit, ihre Produkte zu vermarkten, neue Produkte zu fördern und neue Zielgruppen zu erreichen. Glücksspiel, Ticketverkauf und Mode sind nur einige der Branchen, die NFTs in ihre Marketingstrategien einbeziehen.
Es bleibt abzuwarten, ob NFTs langfristig eine brauchbare Marketingstrategie darstellen, und nur die Zeit wird zeigen, ob NFTs auf Dauer Bestand haben werden. Eines kann nicht ignoriert werden: NFTs haben das Interesse und viel Aufmerksamkeit (und Geld) auf sich gezogen. Immer mehr grosse Marken erkennen von NFTs und binden sie in ihre Markenstrategie mit ein.
